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中國抄襲“無框設計”,OLED也起“假冒名”

中國抄襲“無框設計”,OLED也起“假冒名”

Posted August. 19, 2017 07:13   

Updated August. 19, 2017 07:52

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  LG電子給將在當地時間本月31日在德國公佈的大畫面智能手機V30上所使用的顯示器標識定為“OLED(發光二極體) FullVision(全景)”,並註冊了國內商標權。在此之前,LG電子已經為無框智能手機顯示幕註冊了上述同名標識。LG電子還計畫在北美、歐洲和拉美等主要市場註冊“OLED全景”商標。

 V30是LG電子適用無框設計的第一款OLED智能手機。前款G6使用的是液晶畫面。LG電子為戰略智能手機顯示幕的標識也註冊商標,是因為世界各大智能手機企業都在紛紛推出無框設計,展開了激烈的區別化競爭。無框設計,是指把螢幕的邊框去掉,使畫面顯得大於實際。從LG G6起,三星蓋樂世NOTE8系列等高級智能手機都使用了這一設計,它已成為下一代智能手機的“標配”。

 尤其是,對韓國品牌奮起直追的中國企業,紛紛註冊了模仿OLED顯示幕的類似商標。國內企業因此為之絞盡了腦汁。不僅是智能手機,電視機也有類似情況發生。海信等中國企業剛剛認識到採用OLED技術的無框電視機是高級產品,就在原來的LED(二極體)產品上貼上ULED、ALED、ZLED等類似的名稱,推向市場。OLED的技術特點,是構成畫面的每個像素都會自行發光,形成鮮明的畫質。雖然名稱與LED相似,但實質上完全不同。其策略是給LED打上與OLED類似的名稱,以此來忽悠消費者。LG電子的有關人士表示,“它們的策略,是讓普通LED電視機和OLED電視機的品牌看起來差不多,以便讓人形成自己的產品與OLED電視機同等級別的印象。”他表示,“智能手機顯示器標識註冊商標權,也是為阻止這一現象。註冊商標僅僅是最起碼的措施,為難的是無法阻止類似的名稱。”

 LG電子以外的其他企業也在智能手機和電視機設計上無框設計已成為大勢的大畫面上貼上明顯不同的品牌,以體現差別化。LG電子的是“全景”,三星電子則是“無限顯示器”,中國華為則使用了“全視”(Entire View)。G6和蓋樂世S8之後推出的高級智能手機設計都採取了無框和18∼18.5:9的畫面比例。蘋果也很有可能在計畫推出的IPHONE8上使用無框設計。電子業界的有關人士表示,“無框設計正在迅速佔據位置,要在相似的設計上體現差別化特色,是件困難的事情。在中國企業模仿起名的情況下,各公司也在顯示器上起有特色的名稱,以便有所區別。”



金成圭 sunggyu@donga.com