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羽絨服掀起的平昌冬奧會Boom Up

Posted November. 20, 2017 07:26,   

Updated November. 20, 2017 08:19

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羽絨服掀起的平昌冬奧會Boom Up

18日上午,從首爾中區樂天百貨店正門前開始,到地鐵2號線乙支路入口站爲止,1500余人排成了長隊。在首爾早晨氣溫降至零下4度的初冬天氣裏,隊伍長度並沒有減少。上午9時左右,總店職員分發的號碼牌已來到700號。樂天百貨商店相關人士表示,“收到1號號碼牌的人是當天淩晨2點來的。”

 這是爲了前來買平昌冬奧會特許羽絨服而排的隊伍。該特許羽絨服由平昌冬奧會官方贊助商樂天百貨商店企劃,並在設置在本公司20多家主要店鋪內的平昌商店銷售。

 自上月26日起開始銷售後,隨著所謂的“平昌長款羽絨服”傳出了口碑,從而獲得了爆發性的人氣。據悉,羽絨服面料是100%的羽絨,但一套售價僅爲14.9萬韓元,是市面上産品的一半價格,性價比很高。

 上班族李敏熙(27歲,女)說:“我想買一件長度到小腿的人氣長款羽絨服,希望價格低廉,設計簡約,在等待下周的銷售日程。”

 本月16日,網上商店的貨存已銷售一空。18日,在實體店中,樂天百貨商店總店、樂天水原購物中心的限定數量入庫後,各店鋪都排起了長隊。當天准備了800件的樂天百貨商店總店在開始銷售1小時30分多後就售罄了。從淩晨開始排隊,但沒能買到東西的消費者之間發生了爭執,甚至還引發了肢體衝突,最後連警察都出動了。

 樂天百貨商店方面受到了極大的鼓舞。因爲隨著長款羽絨服成爲話題的中心,平昌冬奧會成爲國民們談論的話題。負責商品企劃的樂天百貨商店采購員崔京恩說:“帶著衆國民團結一心,穿著暖和的衣服,希望大家能夠熱情地應援的心意進行企劃,能得到這麽多人的喜愛,非常高興。”

羽絨服掀起的平昌冬奧會Boom Up

 樂天百貨商店于去年12月在百貨商店內組建了平昌特許商品團隊,並策劃了手套、T恤、羽絨服、圍巾、紀念徽章等特許産品。負責服裝的崔京恩在今年初通過顧客問卷調查、賣場職員焦點組采訪(FGI),確認了今年這個時候長款羽絨服將會引領流行趨勢。今年4月,公司委托服裝制造商新星通商負責生産。因爲是奧運會商品,所以把百貨商店的利潤最小化,降低了價格。

 平昌長款羽絨服共生産了3萬件,截止到19日,共售出了2.3萬件。剩下的7000件將于下周在部分樂天百貨商店銷售。由于很難找到輔料和生産工廠,所以追加生産非常困難。

 20日,主要店鋪店長、平昌特許商品團隊等將召開對策會議,決定挑選可進行安全管理的店鋪,並在網站上進行公告。樂天百貨商店相關人士說,“平昌標志鮮明清楚的心形指狀手套等其他‘平昌周邊’也隨之成爲話題。”



金玹秀 kimhs@donga.com