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日常生活就是內容,與其追逐潮流應具備自己獨有的競爭力

日常生活就是內容,與其追逐潮流應具備自己獨有的競爭力

Posted February. 09, 2019 08:41   

Updated February. 09, 2019 08:41

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10多歲1人媒體的熱情十分高漲。根據去年12月教育部和韓國職業能力開發院發表的《2018年中小學前途教育現狀調查》結果顯示,小學生希望職業排名第五的是網絡廣播主持人(Youtuber)。 排名比法律專家(第7位)、歌手(第8位)還要高。8597名小學生接受了問卷調查。最近,擁有數萬名到數十萬名訂閱者的10多歲明星Youtuber也陸續登場。下面就讓我們一起來看看兩位10多歲人氣Youtuber的日常生活吧。

○ 和朋友的睡衣派對,日常生活就是內容

“大家好,這裏是My Lynn頻道。”

 一按智能手機的錄制按鈕就出口成章。自然的手勢絲毫不亞於一般電視人。2015年開始運營個人廣播“My Lynn TV”的主人公崔麟(13歲)擁有76萬名訂閱者,是一位人氣Youtuber。即將升入初中的崔某被稱為“小學生總統”“Youtube界的劉在錫”。去年上傳的“晚上12點瞞著媽媽煮拉面吃”的視頻點擊量超過了826萬次。

 上月31日在首爾城東區家中見到的崔某說:“我和爸爸一起參加Youtube兒童大賽時,聽說拍視頻並上傳會給我玩具,所以開始了。作為點擊率上升帶來的好結果,最近每天都有1000~2000個回帖。”

 以同齡學生為主要訂閱者的崔某的日常生活都是內容。拍攝並上傳和朋友的睡衣派對、畢業禮物交換等內容的視頻。受到同齡人歡迎的拖鞋、帶輪子的運動鞋(Heelys)等也是節目的素材。崔某說:“經常在便利店、文具店等購買人氣較高的東西並拍攝視頻,還經常使用門戶網站潮流搜索功能。 可以比較一下最近什麽東西人氣很高。”

 以1日1業為原則的崔某在沒有劇本的情況下自己主持節目。拍攝方面主要由父親崔英民(48歲,音譯)用智能手機展開。起初崔某親自編輯,但隨著頻道規模的擴大,聘用了1名編輯。家裏還設有具備簡單照明設施的崔某的個人工作室。最近,崔某的母親也新開設了頻道。

 提到10多歲的Youtuber,令人擔心的與學業的並行也沒有太大問題。 雖然每天都上傳,但視頻拍攝主要在周末進行。父親崔某解釋說:“每6個月就會在頻道上公開成績,所以成績反而變得更好。最重要的是孩子的溝通能力提高了。”上個月,崔某曾在職業籃球比賽中進行了試投。目標是訂閱者數超過100萬名。崔某還計劃參與指導等各種社會貢獻項目。

○ 依靠訂閱、回帖活躍的同齡人等的10多歲青少年Youtuber

 即將升入高中的崔煙雨(16歲)一個人獨自完成廣播攝影、編輯等工作。崔小姐經營的“狐貍林TV”的訂閱者現在有5萬多人。校園慶典、體育大會、觀看偶像歌手演唱會等日常生活是主要內容。 煮拉面、化妝法等也是視頻素材。

 1日,在京畿龍仁市見到的崔小姐在上小學的2015年開始了個人廣播節目。能與訂閱者直接溝通這一點讓她感受到了魅力。崔小姐解釋說:“不管怎麽說,10多歲青少年比其他年齡段的人更熱衷於看視頻或留言,因此(以他們為主要觀眾群體的)10多歲青少年Youtuber也很有競爭力。” 

 崔小姐主要通過影像拍攝校內日常生活,目前僅限於向事先得到同意的朋友發送視頻。崔小姐平時需要花費將近10個小時來編輯5~10分鐘的視頻。只用自己的智能手機和鏡像相機拍攝的崔某比起高價的攝影設備,她更推薦通過編輯的修正作業。

 雖然與學業並行有些苦惱,但是她的想法是不會放棄YouTuber生活。 崔小姐目前的目標是進入能發揮自己經驗的媒體影像相關專業。即,長大成人後將把時尚等內容多樣化。

○ “不是只看收入就能開始的職業”

 收入和人氣一樣高。根據廣告種類、收看時間等不同,定價千差萬別,但通常可以推算出每點擊一次會產生約1韓元的收益。實際上,年薪過億的著名YouTuber也不在少數。隨著影響力增大,最近還增加了間接廣告(PPL)。根據訂閱人數的不同,每部相關視頻還會收取數百萬甚至數千萬韓元的廣告費。還有進行相關周邊產品(Goods)事業的頻道。My Lynn TV的崔某由父母管理收入,狐貍林TV的崔小姐則自己親自管理收入。

 但高額的收入只是YouTube的一個側面。父親崔英民說:“My Lynn TV也是在沒有人認為YouTube市場會形成的時候開始的,所以很有競爭力。召集100名初訂者花費了3個多月的時間。狐貍林TV的崔小姐也說:“初期連熱情工資都達不到。如果只看收入,就很難理解YouTuber這個職業。對惡意留言等也需要做好應對準備。”崔小姐還說:“一味追求潮流,很難擁有僅屬於自己的競爭力。即使是同樣的素材,也推薦用編輯或背景音樂進行差別化的方法。” 崔某說:“不管什麽,穩定地上傳很重要。視頻一旦出現晃動,觀眾會覺得不舒服,所以想提醒小朋友們一定要準備好三角架。”


姜泓求 windup@donga.com