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“會把自家地盤交給LG?”日本、中國、歐洲企業搶占OLED電視機內需市場

“會把自家地盤交給LG?”日本、中國、歐洲企業搶占OLED電視機內需市場

Posted March. 25, 2019 07:26   

Updated March. 25, 2019 07:26

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  全球電視機制造企業正全面進軍高畫質高端產品——有機發光二極管(OLED)電視機市場。在LG電子穩居全球市場占有率第壹的情況下,不僅是中國和日本的企業,連歐洲企業也紛紛進入市場,預計將展開激烈的競爭。

 據電子業界24日透露,2013年LG電子首次推出並打開高端電視機市場大門的OLED電視,去年全球累計銷量突破500萬臺,正在快速發展。

 目前,包括市場領先的LG電子在內,全世界15家企業正在展開競爭。以去年為基準,LG電子在全球OLED電視機市場上以62.2%的銷售占有率守住了第壹的位置,但與前壹年相比,占有率減少了約12個百分點。

 2017年進入OLED電視機市場的日本索尼和松下針對2020年東京奧運會,在本國市場展開了攻擊性銷售。索尼和松下去年在日本的OLED電視機銷售量比前壹年增加了約3倍,大大超過了全球銷量增長率。

 索尼推出了世界上第壹款搭載面板自己發聲的“水晶聲音OLED(CSO)”技術的電視機,在高端電視機產品中大舉擴大OLED電視機。該技術將OLED面板當作揚聲器的振動板使用。因為沒有專門的揚聲器,直接在畫面上發出聲音,因此不管在哪個位置,只要用耳朵聽都能聽到聲音。

 在低價液晶顯示器(LCD)電視機中表現強勢的創維和康佳等中國品牌,也加入了OLED電視市場。這兩家公司希望將OLED電視機作為產品銷售、改善盈利能力、提升品牌實力的突破口。中國OLED電視機市場龍頭企業創維今年為了將產能提高到每年最高100萬臺的水平,去年在成都進行了擴建OLED電視機工廠的投資。

 飛利浦、根德(Grundig)、睿獅(LÖWE)等歐洲品牌從2016年開始加入了OLED電視機的生產。歐洲是典型的高端電視機市場,去年在全球OLED電視機銷量中占45.5%。因為對新科技的接受度很高,而且所有產業部門中高端市場的比重都很高,具備了銷售OLED電視機的最佳市場條件。LG電子的OLED電視機雖然在歐洲處於領先地位,但隨著歐洲品牌開始展開攻擊性銷售,競爭變得激烈。

 LG電子計劃今年下半年(7月-12月)推出能夠自由調節3300萬像素的“8K OLED TV”和可以卷起屏幕的“可卷裝OLED TV”等具有獨特地位的產品。

 LG電子相關人士表示,“LG OLED電視機已經獲得等what Hi Fi等專業媒體對於其優良畫質的認可”,並強調,“到去年為止,累計銷量達到400萬,將繼續維持5年來接近增長400倍的勢頭。”


許桐準 hungry@donga.com