風靡街市的“街頭時裝”成爲代言年輕一代的反抗意識的一個信息

風靡街市的“街頭時裝”成爲代言年輕一代的反抗意識的一個信息. June. 12, 2018 08:08. by 孫佳仁 gain@donga.com. 胸圍肥大的T恤、有著各種含義的偌大的LOGO、具有獨特色彩的休閑運動鞋。街頭的“年輕的感性”成爲了時尚界的熱門關鍵詞。各自展現個性的“街頭時裝品牌”幾乎蠶食了整個國內服裝市場。通過全身表現自由奔放的感覺的“街頭時裝”，成爲了代言拒絕成年人建立的制度的年輕一代的反抗意識的一個信息。　在街頭時裝市場上，向傳統服裝發起挑戰的新品牌也在增加。其中，不止于單純的時裝品牌，與各種領域的藝術家合作，通過時裝來表現藝術的街頭時裝品牌亮相，吸引了人們的眼球。　11日正式上市的街頭時裝品牌“(Be.T.ow)”簡約的輪廓和與其形成鮮明對比的、華麗的LOGO和文字圖案都極具特點。雖然是20、30多歲男性爲主要目標，但突顯除了不論性別，誰都能穿的實用設計風格。　Be.T.ow的品牌宣傳口號是“相信我、信任我、追隨我(Believe me, Trust me, Follow me)”。這是一種包含通過品牌提出街頭時裝和生活方式的方向的意志的表現。不僅僅是單純的時裝品牌，還計劃與各領域的藝術家合作，起到爲贊助他們，並幫助他們實現飛躍的合作夥伴的作用。　Be.T.ow瞄准今年夏天推出了産品線“Believe”。使用LOGO和文字圖案等字體排印學的設計和反射光線的反光(Reflective)材質，給人一種涼爽的感覺。Believe産品線以“MayBe TomorrOW. Not Today”即“明天的事情誰也不知道，但今天按照自己的意願去生活吧”的口號爲基礎，推出了T恤和褲子、鴨舌帽等。如果把LOGO上強調的文字連起來，就能成爲品牌，這也很滑稽。最近成爲話題的“YOLO(人生是只有一次而已)”向往生活，作爲新生品牌即使有困難，但堅定不移地展示只屬于Be.T.ow的個性的抱負。這是品牌方面給出的解釋。　Be.T.ow將在日後亮相“Trust”産品線。與新進藝術家合作，將他們的作品運用于服裝設計，以限量版的形式推出。品牌方面計劃挖掘引領說唱歌手、流行音樂藝術家、書寫藝術大師等跨越界限的各種“街頭文化”的作家，並制作內容物，分配收益。另外，收集各種創意，進行實驗性展示等宣傳活動的“Follow”産品線也將依次上市。Be.T.ow的相關人士表示：“將藝術家們聚在一起，一起發展形成一個文化檔案館是Be.T.ow的品牌哲學。我們計劃今後將超越時裝，進行演出、展示等新的領域的合作。”　Be.T.ow今年夏天推出的Believe産品線，可以在服裝專門網站“store.musinsa.com”上看到。品牌故事和各種消息可以通過官方網站(www.betowofficial.com)和社交網絡服務(SNS)賬戶(@betow＿official)進行確認。　國內街頭時裝市場每年都呈現出高增長趨勢，銷售各種街頭時裝的網店“無神社”、“W概念”等得到了消費者的全面支持。　最近，各時尚大企業也投身到了街頭時裝的競爭中。LF的“around the corner”、科隆工業FNC的“COMMON GROUND自選店”等就是其代表性的例子。