據悉，新世界百貨商店上月推出的男性專用合作信用卡的首月業績爲人均300萬韓元。這是現有的百貨公司合作信用卡業績的6倍左右。男性專用卡主要用于購買名牌貨和男性服裝，從這一點看，顯示出男性對自己的自我管理變得越來越關心，並成爲了百貨商店的“大手(貴賓)”。百貨商店男性顧客比重從2010年的28%上升到了去年的34%。
▷百貨商店也開始捕捉男心。百貨商店內開設了齊聚男裝、名牌貨、皮包和服裝的“男性專用館”，並准備了男性專用理發店。韓國國內男性化妝品市場規模也達到1.28億韓元。2008年，樂天百貨商店以好萊塢明星理查德•蓋爾爲模特，推出了中年男性專用的休閑品牌“Elpapa”，但運營三年之後就關門了，與那時候相比，在10年的時間裏世界發生了很大的變化。
▷雄孔雀要比雌孔雀更漂亮。像雞和鴛鴦一樣的其他動物也很相似。對于即使被天敵捕食的危險很大，仍要顯示其華麗形象的這一矛盾，以色列生物學者阿莫茲•紮哈維用“即使對生存造成障礙，也要向雌性炫耀自己在生存競爭中存活下來的基因的優秀性”這一“讓步賽理論(handicap theory)”進行了解釋。美國心理學家傑弗裏•米勒認爲這一情況同樣適用于人類的生活。他主張表示，人們爲了討異性的歡心而進行“炫耀性消費(conspicuous consumptions)”。
▷對自己的時尚和美容進行投資的男性被稱爲“整飾族”。這一詞來源于“與馬有關的梳刷和整飾(grooming)”。最近，整飾族增加的現象到底是爲了得到女性的心而進行的炫耀性消費的結果，還是過分的自愛的表露，尚未可知。但過去那種“衣服是媽媽或妻子買的”韓國男性的意識發生變化卻是不爭的事實。在百貨商店，不只是給妻子或女朋友買禮物，迎來了買皮包和衣服套裝送給自己當禮物的時代。
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