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中国抄袭“无框设计”,OLED也起“假冒名称”

中国抄袭“无框设计”,OLED也起“假冒名称”

Posted August. 19, 2017 07:13   

Updated August. 19, 2017 07:51

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  LG电子给将在当地时间本月31日在德国公布的大画面智能手机V30上所使用的显示器标识定为“OLED(发光二极管) FullVision(全景)”,并注册了国内商标权。在此之前,LG电子已经为无框智能手机显示屏注册了上述同名标识。LG电子还计划在北美、欧洲和拉美等主要市场注册“OLED全景”商标。

 V30是LG电子适用无框设计的第一款OLED智能手机。前款G6使用的是液晶画面。LG电子为战略智能手机显示屏的标识也注册商标,是因为世界各大智能手机企业都在纷纷推出无框设计,展开了激烈的区别化竞争。无框设计,是指把屏幕的边框去掉,使画面显得大于实际。从LG G6起,三星盖乐世NOTE8系列等高级智能手机都使用了这一设计,它已成为下一代智能手机的“标配”。

 尤其是,对韩国品牌奋起直追的中国企业,纷纷注册了模仿OLED显示屏的类似商标。国内企业因此为之绞尽了脑汁。不仅是智能手机,电视机也有类似情况发生。海信等中国企业刚刚认识到采用OLED技术的无框电视机是高级产品,就在原来的LED(二极管)产品上贴上ULED、ALED、ZLED等类似的名称,推向市场。OLED的技术特点,是构成画面的每个像素都会自行发光,形成鲜明的画质。虽然名称与LED相似,但实质上完全不同。其策略是给LED打上与OLED类似的名称,以此来忽悠消费者。LG电子的有关人士表示,“它们的策略,是让普通LED电视机和OLED电视机的品牌看起来差不多,以便让人形成自己的产品与OLED电视机同等级别的印象。”他表示,“智能手机显示器标识注册商标权,也是为阻止这一现象。注册商标仅仅是最起码的措施,为难的是无法阻止类似的名称。”

 LG电子以外的其他企业也在智能手机和电视机设计上无框设计已成为大势的大画面上贴上明显不同的品牌,以体现差别化。LG电子的是“全景”,三星电子则是“无限显示器”,中国华为则使用了“全视”(Entire View)。G6和盖乐世S8之后推出的高级智能手机设计都采取了无框和18∼18.5:9的画面比例。苹果也很有可能在计划推出的IPHONE8上使用无框设计。电子业界的有关人士表示,“无框设计正在迅速占据位置,要在相似的设计上体现差别化特色,是件困难的事情。在中国企业模仿起名的情况下,各公司也在显示器上起有特色的名称,以便有所区别。”



金成圭 sunggyu@donga.com