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申师任堂化妆包、嘉礼仪轨雨伞,火热的“国立周边商品”

申师任堂化妆包、嘉礼仪轨雨伞,火热的“国立周边商品”

Posted March. 19, 2018 07:47   

Updated March. 19, 2018 07:47

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16日下午,首尔龙山区国立中央博物馆1层博物馆店。虽然是平日,但店里还是挤满了想要购物的数十名市民。如果认为这里是单纯的纪念品商店的话,那就失策了。把韩国传统绘画和文化遗产,用现代气息再次诠释的商品的个性和品质,绝对超乎你想象。当天,购买画有申师任堂的《草虫图》的3本笔记本的朴水晶女士(30岁)说:“最近每次逛博物馆的时候,都会购买笔记本、圆珠笔、化妆包等。 即使作为礼物送给外国朋友,她们也非常喜欢,因为商品的水准足够优秀。”

 最近,在20 ~ 30岁的年轻人中间,把韩国的传统文化商品化的“周边”(Goods,相关商品)有着很高的人气。与过去“抓痒耙”、“河回面具”等传统文化商品受到土里土气的批评不同,最近的特点是,展示干练的设计和实用性。

 代表性的商品是在全国主要国立博物馆都可以买到的“国立周边”。以外奎章阁仪轨为为题制作的手绢和雨伞、以尹东柱诗人的《数星星的夜》为主题的玻璃杯和笔记本等。去年的销售额为40亿韩元,在10年间增加了2倍,网上销售比前一年增加了140%以上。购买者中30岁以下年龄层所占比重超过70%。国立博物馆文化财团的一位相关人士表示:“为了与外部设计师的合作等商品开发而不断努力的成果,最近显出成效了。不仅是实用、高品质,而且还包含着文化和历史意义,因此需求正在增加。”

 对此,成均馆大学社会系教授具正宇(音)分析说:“最近,与年长一代不同,青年一代以干练的文化喜好,认识到了社会认同感并进行消费。国立周边商品的人气是旁证这种认同感的最好的例子。”


柳原模 onemore@donga.com