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脸书的“数据丑闻”

Posted March. 21, 2018 07:57   

Updated March. 21, 2018 07:57

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2016年美国大选时,约5000万余名脸书用户的个人信息被挪用于选举运动,如今此事引起了巨大的风波。当时的数据分析公司“剑桥分析(CA)”诱导脸书用户下载名为“这是你的数码生活”的应用程序。虽然该程序标榜为“个性测试”,但实际上是根据用户在脸书上的活动来掌握其政治倾向。共和党候选人特朗普的竞选团队从“剑桥分析”获得该数据后,制定了针对不同选民的“量身定制型战略”。美国选民的四分之一遭受了损失。

▷在社交网站上点“赞”,对个人而言是极其不在意的痕迹。但是如果把这些痕迹汇集在一起,情况就大为不同。美国《商业周刊》的首席编辑史蒂芬·贝克在2010年出版的《The Numerati》中指出,把美国选民按社区、性别、人种、有无子女、有无宠物等社交媒体上流露的信息为基础,可以分为10个“群体”。该书指出,以此为基础,可以在选举中发挥影响力。令人担忧的是,这已成为现实。

▷实际上,在美国大选时,特朗普阵营利用从“剑桥分析”获得的数据,在数码运营上每月花费7000万美元。特别是在投票前一周,他们以竞争者、民主党候选人希拉里·克林顿的支持者为目标,在脸书上展开了“全力战”。对于对希拉里友好的黑人选民,他们集中发送帖子,宣称“希拉里认为非洲裔美国人(黑人)是掠夺者”。据悉,特朗普阵营当时对这种“量身定制型选举运动”感到十分满意。

▷脸书虽然已出面收拾局面,但个人信息被挪用的危险却越来越大。这是因为,到处都有企业和机构在寻找人们留下的“痕迹”。美国《纽约时报》刊登“在脸书上保护自己的七个方法”,介绍了“在个人设定中确认公开范围”、“在同意向陌生企业提供信息时三思而行”等经验。难道在社交媒体上点“赞”的时候,也要三思而后行吗?


洪壽英 gaea@donga.com