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影响者的时代

Posted May. 24, 2018 07:22   

Updated May. 24, 2018 07:22

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“各位,宝啰!”最近10~20多岁的年轻人中,如果不懂这句话,就会被认为是外来的间谍。小学生们甚至向老师们不说“您好”,而是喊“宝啰(宝谦+哈啰!)!”。截至23日,在优兔上拥有超过221万名粉丝的设计师“宝谦”,对接近电视机和智能手机的年轻一代来说,有着不亚于任何名人的影响。当年轻人碰到不敢相信的事情或吃惊时使用的“这是真的吗?”这句话,也是“宝谦”传播的流行语。

▷“Influencer”备受瞩目。意为影响的英文单词“influence”和意指“人”的接尾词“er”的合成词,指的是在社交网络中“对大众产生影响的人”。如果说新世界副会长郑溶镇和小说家李外秀等著名人士和言论领袖是第一代影响者,宝谦、大图书馆、陶蒂等最近的影响者们,则是在脸书、优兔、非洲电视等地,不是以文字,而是以视频为媒介,在大众中成长。

▷企业们纷纷开始了争抢影响者。企业之所以从“博客大腕”转向“影响者”,是因为他们的粉丝更加年轻、对流行更加敏感。据说,“Pony”“伊莎贝”等有名美容影响者,通过一段视频,能赚到数千万韩元。某化妆品购物中心以“伊莎贝”推荐的产品构成的“伊莎贝盒(29900韩元)”在上市5分钟后,销售额超过了1亿韩元。

▷得益于IT技术的发展,迎来新转机的影响者们,满足了大众性和多样性的时代需求,实际上成为“自媒体”。与学历、经济实力无关的影响者的成功,也是年轻人的新希望。但是,部分影响者好象把谩骂和公开诋毁当作了潮流,否定了社会价值。虽然不能一一限制在虚拟空间内爆发性增加的自媒体,但也应该考虑到对主要观众——青少年们的影响。