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日常生活就是内容,与其追逐潮流应具备自己独有的竞争力

日常生活就是内容,与其追逐潮流应具备自己独有的竞争力

Posted February. 09, 2019 08:43   

Updated February. 09, 2019 08:43

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10多岁1人媒体的热情十分高涨。根据去年12月教育部和韩国职业能力开发院发表的《2018年中小学前途教育现状调查》结果显示,小学生希望职业排名第五的是网络广播主持人(Youtuber)。 排名比法律专家(第7位)、歌手(第8位)还要高。8597名小学生接受了问卷调查。最近,拥有数万名到数十万名订阅者的10多岁明星Youtuber也陆续登场。下面就让我们一起来看看两位10多岁人气Youtuber的日常生活吧。

○ 和朋友的睡衣派对,日常生活就是内容

“大家好,这里是My Lynn频道。”

 一按智能手机的录制按钮就出口成章。自然的手势丝毫不亚于一般电视人。2015年开始运营个人广播“My Lynn TV”的主人公崔麟(13岁)拥有76万名订阅者,是一位人气Youtuber。即将升入初中的崔某被称为“小学生总统”“Youtube界的刘在锡”。去年上传的“晚上12点瞒着妈妈煮拉面吃”的视频点击量超过了826万次。

 上月31日在首尔城东区家中见到的崔某说:“我和爸爸一起参加Youtube儿童大赛时,听说拍视频并上传会给我玩具,所以开始了。作为点击率上升带来的好结果,最近每天都有1000~2000个回帖。”

 以同龄学生为主要订阅者的崔某的日常生活都是内容。拍摄并上传和朋友的睡衣派对、毕业礼物交换等内容的视频。受到同龄人欢迎的拖鞋、带轮子的运动鞋(Heelys)等也是节目的素材。崔某说:“经常在便利店、文具店等购买人气较高的东西并拍摄视频,还经常使用门户网站潮流搜索功能。 可以比较一下最近什么东西人气很高。”

 以1日1业为原则的崔某在没有剧本的情况下自己主持节目。拍摄方面主要由父亲崔英民(48岁,音译)用智能手机展开。起初崔某亲自编辑,但随着频道规模的扩大,聘用了1名编辑。家里还设有具备简单照明设施的崔某的个人工作室。最近,崔某的母亲也新开设了频道。

 提到10多岁的Youtuber,令人担心的与学业的并行也没有太大问题。 虽然每天都上传,但视频拍摄主要在周末进行。父亲崔某解释说:“每6个月就会在频道上公开成绩,所以成绩反而变得更好。最重要的是孩子的沟通能力提高了。”上个月,崔某曾在职业篮球比赛中进行了试投。目标是订阅者数超过100万名。崔某还计划参与指导等各种社会贡献项目。

○ 依靠订阅、回帖活跃的同龄人等的10多岁青少年Youtuber

 即将升入高中的崔烟雨(16岁)一个人独自完成广播摄影、编辑等工作。崔小姐经营的“狐狸林TV”的订阅者现在有5万多人。校园庆典、体育大会、观看偶像歌手演唱会等日常生活是主要内容。 煮拉面、化妆法等也是视频素材。

 1日,在京畿龙仁市见到的崔小姐在上小学的2015年开始了个人广播节目。能与订阅者直接沟通这一点让她感受到了魅力。崔小姐解释说:“不管怎么说,10多岁青少年比其他年龄段的人更热衷于看视频或留言,因此(以他们为主要观众群体的)10多岁青少年Youtuber也很有竞争力。” 

 崔小姐主要通过影像拍摄校内日常生活,目前仅限于向事先得到同意的朋友发送视频。崔小姐平时需要花费将近10个小时来编辑5~10分钟的视频。只用自己的智能手机和镜像相机拍摄的崔某比起高价的摄影设备,她更推荐通过编辑的修正作业。

 虽然与学业并行有些苦恼,但是她的想法是不会放弃YouTuber生活。 崔小姐目前的目标是进入能发挥自己经验的媒体影像相关专业。即,长大成人后将把时尚等内容多样化。

○ “不是只看收入就能开始的职业”

 收入和人气一样高。根据广告种类、收看时间等不同,定价千差万别,但通常可以推算出每点击一次会产生约1韩元的收益。实际上,年薪过亿的著名YouTuber也不在少数。随着影响力增大,最近还增加了间接广告(PPL)。根据订阅人数的不同,每部相关视频还会收取数百万甚至数千万韩元的广告费。还有进行相关周边产品(Goods)事业的频道。My Lynn TV的崔某由父母管理收入,狐狸林TV的崔小姐则自己亲自管理收入。

 但高额的收入只是YouTube的一个侧面。父亲崔英民说:“My Lynn TV也是在没有人认为YouTube市场会形成的时候开始的,所以很有竞争力。召集100名初订者花费了3个多月的时间。狐狸林TV的崔小姐也说:“初期连热情工资都达不到。如果只看收入,就很难理解YouTuber这个职业。对恶意留言等也需要做好应对准备。”崔小姐还说:“一味追求潮流,很难拥有仅属于自己的竞争力。即使是同样的素材,也推荐用编辑或背景音乐进行差别化的方法。” 崔某说:“不管什么,稳定地上传很重要。视频一旦出现晃动,观众会觉得不舒服,所以想提醒小朋友们一定要准备好三角架。”


姜泓求 windup@donga.com