作者在序言中表示,“没有与企业签约的艺术家,为了让人理解在自己的作品上使用特定商品品牌的方式和原因写了一本书。集中于在目录中引人注目的部分,也可以很好地自由超越书柜。”画家爱德华•霍普和班克西、摄影家亨利•卡蒂尔-布雷松,电影《007》系列和《美国精神病人》、披头士和Jay-Z等均为向读者出示的寄泊港。
记者选择了自己8岁时在韩国上映的电影《上帝也疯狂》。在40岁以上的读者中对拿着空可乐瓶咧嘴大笑的布须曼人的脸有着深刻记忆的人有不少。这本书中描述布须曼人的文章仅有7页。得益于那短短的文字,才能在时隔33年之后把在大平原尽头往溪谷下面扔空可乐瓶的布须曼人的形象与《指环王》联系在了一起。
“虽然这部电影绝对没有善意地描述可口可乐,但那个品牌通过其独一无二的地位得到认可的氛围显现了出来。在此处可以找到可口可乐方面没有对电影内容提出异议的原因。”
代表作者是在法国巴黎第一大学商学院负责品牌和价值研究的教授。其余11人也全都是经营学专业人士。除了这本书的题目外,很难找到与乏味的大学工商管理课程相似的部分。
孙泽均记者 sohn@donga.com