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三星电子欲继续加快高端电视市场战略进程

三星电子欲继续加快高端电视市场战略进程

Posted October. 23, 2017 07:47,   

Updated October. 23, 2017 09:00

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三星电子欲继续加快高端电视市场战略进程

据一项调查结果显示,三星电子高端电视机品牌“量子点发光二极管(QLED)”推出后,该产品的比重扩大到了公司整个电视销售的10%。三星电子以此为基础,第四季度电视事业的收益性也将得到改善。

 20日,三星电子在首尔中区太平路公司总部举行了座谈会,并表示,第三季度三星电子售出的电视大部分是超高画质(UHD)产品,高级QLED电视占整体销售的10%。目标是今后也要加快高端电视市场战略进程,在超高画质、大型电视市场竞争中保持领先地位。

 在当天的座谈会上,三星电子影像显示器事业部的李润专务和赵成赫常务出席,并以市场调查机构GFK数据为基础,公布了电视市场预测和三星电子采取的高端电视市场战略。

 三星电子在当天的座谈会上表示,以QLED电视为中心,在超大型及大型电视市场上,三星占据了首位。

 据GFK统计显示,今年1 ~ 8月,三星电子在2500美元以上的电视机市场上的占有率达到了37%,在60英寸以上的电视机市场的占有率达到了42%。三星方面表示,QLED电视销售的一半以上是65英寸以上的大型产品。李专务表示,“据市场调查机构GFK统计显示,在超大型及大型电视市场上,三星牢牢地保持着占有率第一的位置。”

 在大型电视市场的占有率方面,三星电子和LG电子等家电企业都成了关注的焦点。因为电视市场的增长在2011年以后处于停滞状态的情况下,在大型电视市场中可以创造出新的销售,其中高端产品线更是首屈一指。55英寸以上产品的比重从2014年的25%增至今年的41%。

 三星电子认为,进入今年以来减少低价产品的比重,而把精力主要集中在销售高端产品上的战略奏效了,因此,将进一步加强高端市场攻略。李专务表示,“在3年间,全球电视市场规模达2.2亿台,虽然没有太大变化,但55英寸以上的大型市场正在持续增长。”并称,“消费者认为在提供价值方面QLED是更好的技术。”

 由于在高端市场上的良好势头,三星电子预测,包括第四季度电视在内的“CE领域”业绩将得到改善。李专务表示:“4月以后正式引进了QLED,最近推出了75英寸、80英寸的大型产品,以相应产品为中心,在高端市场上的市场占有率正持续上升”,“虽然很难拿出具体数据,但今年年底(在电视事业部门)可能会拿出不错的业绩”。

 另外,对根据市场调查机构的不同,市场占有率有所不同这一点,业界颇有争议。另据其他市场调查机构IHS的统计结果显示,在2500美元以上的产品市场中,三星电子的占有率仅为11%,而LG电子的占有率为40%,索尼为34%。相反,GFK的调查结果显示,三星以37%的占有率排在第一位,LG电子为29%,索尼为21%。

 三星电子方面解释说,“这是由于调查方式的差异所致。”在IHS的情况下,根据非产品个别型号的不同类别进行平均价格的统计,可区分OLED产品群,对OLED有利,而GFK则将所有产品以个别型号的销售价格进行统计,因此相互之间存在差异。



金哉希 jetti@donga.com