据美国市场调查机构“战略分析”1日发布的报告，去年第四季度三星智能手机的销售量为7750万部，同比减少4.7%。而苹果在同一时间销售了7830万部，比三星多80万部。三星电子在2012年第一季度赶超苹果成为全球最大智能手机销售商以后，连续19个季度在销售排名榜上占据第一。虽然利润没有苹果高，但从盖乐世S和NOTE系列的高端智能手机到中低价智能手机，在各种款式都占据了先机。
分析认为，三星智能手机时隔五年成绩逊人一筹，其最大原因是盖乐世NOTE7手机起火事件。三星电子去年9月初决定召回本属于下半年战略产品的盖乐世NOTE7，10月份最终停产这款手机。
而苹果9月份推出的IPHONE7则完整地拿走了由此产生的利益。苹果忠诚度很高的北美市场率先动摇，三星电子的北美市场占有率也随着去年9月销售量的骤减，第三季度（7月∼9月）急挫至24.4%，比上一季度的32.7%减少了8.3个百分点。与此同时，苹果的市场占有率却从24.5%上升到33.1%，增加了8.6个百分点。
苹果实现了季度为单位的最高业绩。据苹果当地时间1月31日发表的2017财年报表，其第一季度（10月∼12月）的销售额为783.5亿美元，同比增长3.3%。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，“受年底销售旺季的热销影响，苹果的销售量创造了新纪录。苹果手表和麦克电脑、以及服务领域都创造了销售新纪录。”
电子界业也有分析认为，三星电子的“多产品战略”未能充分吸收盖乐世NOTE7事件的冲击，而其原因，是本应填补高端产品空位的中低价智能手机受到了中国企业的排挤。
三星电子去年全年的智能手机销售量为3.0940亿部，比2015年的3.1970亿部减少了1000万部。虽然年度销售量仍然占据第一，但市场占有率却从2014年的24.7%、2015年的22.2%，直至去年的20.6%，连年出现下降。三星在世界最大的智能手机市场中国的市场占有率也从2014年第二季度（4月∼6月）的排名第一（14.3%）跌到了去年第三季度的4.6%（排名第八），受到的影响极大。在中国市场上，三星不仅落后于华为（14.9%）、OPPO（14.1%）、VIVO（13.6%）、小米（9.4%）等中国国产品牌，而且也不敌苹果（6.2%）。三星在中国市场，面临着高端产品市场上与苹果展开激烈竞争、在中低价市场上遭到中国企业排挤的“三明治”形势。
专家们分析认为，今年第一季度将成为决定三星与苹果之争谁先谁后的尺度计。现代经济研究院的朱远室长表示：“虽然去年第四季度三星被苹果反超是一时现象，但究竟其品牌信赖度受到多大程度影响，可以从第一季度的销售业绩得出分晓。”
三星电子最近决定以在国内新推出的盖乐世A系列新产品为主打产品，积极拓展俄罗斯、拉美等新兴市场，并在第二季度推出今年的战略产品盖乐世S8智能手机，寻求彻底翻身。预计苹果的IPHONE8将在9月份面世。
电子业界有关人士表示，“盖乐世S8和苹果IPHONE8等高端产品中，谁能推出革新技术，谁就将成为今年智能手机市场竞争的霸主。”
申東秦 shine@donga.com
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