Go to contents

THE DONG-A ILBO Logo

Netflix计划以《玉子》为开端扩大其在韩国的OTT市场份额

Netflix计划以《玉子》为开端扩大其在韩国的OTT市场份额

Posted June. 30, 2017 07:29,   

Updated June. 30, 2017 07:50

한국어

Netflix计划以《玉子》为开端扩大其在韩国的OTT市场份额
全球网络视频企业Netflix(奈飞)公司将通过客厅电视也能体验到与剧场相似的音响效果的技术运用到了自家公司的影像服务上。

 29日,Netflix公司在首尔中区威斯汀朝鲜酒店举行电影《玉子》的上映会兼技术演示会,并表示追加了被称为“投入型音响”的杜比全景声(Dolby Atmos)功能。

 据Netflix透露,每当影像中音源的位置发生变化的时候,该技术会实现像实际情况一样在相应位置发出声音的功能。由于采用的是有人敲打天棚的场面的声音也会从上面传来的方式,因此观众们可以亲身体验到仿佛置身于影像中的真实感。从电视的情况来看,在2017年款LG电子OLED电视上可以实现这一技术。影像可以利用新一代高画质影像技术—高动态范围成像(HDR)进行传送。

 Netflix的相关人士表示,“现在通过客厅电视也能进行与剧院一样的高端收视经验。”电影《玉子》是在Netflix中使用杜比全景声技术的首部影片。这是一种打破想要有声有色地观看影像内容就得前往剧场的常识的尝试。

 从结果来看,Netflix从战略上利用了电影《玉子》的线上和线下同时上映而引发的争议。解读认为,Netflix的这一行为既强调剧场与自家平台之间没有什么差异,同时又强调了通过电视和移动设备等连接的Netflix视频服务的竞争力。 

 广播业界正注视着Netflix的进攻性步伐。因为,预计Netflix公司在韩国国内也将正式开展OTT(Over The Top,在线视频服务)事业。

 今年第一季度,Netflix在美国引进了5085万名用户。该数值比有线电视的用户数(4861万名)还要多。Netflix的全球用户突破了1亿人,正越来越受到人们的欢迎。但唯独在韩国市场上陷入了苦战。据推测,去年1月进军韩国市场的Netflix公司的国内用户约为13万人左右。

 专家们分析说,Netflix此前在与国内网络电视(IPTV)的竞争中没能体现出足够吸引消费者的竞争力。Netflix在美国成功的原因是价格竞争力(美国收费广播使用价格的一半水平7.99 ~ 12.09美元),但在韩国,IPTV每月的收费平均为1万韩元左右或与通讯相结合,可以免费观看,因此,Netflix没能大幅增加用户数量。

 在韩国市场攻略上伤透脑筋的Netflix,现在重新制定了接近国内市场的战略。为了扩大在拥有世界排名第7位的内容物市场的韩国的OTT市场份额,将以《玉子》为开端,向韩国消费者持续提供具有吸引力的内容物。Netflix还表示,计划对韩流内容物进行投资,继《玉子》之后将与人气电视剧作家金银姬一起制作历史剧等。

 有分析认为,Netflix以强大的资金力量为基础,可能会动摇国内的内容物生态系统。据业内推算,Netflix针对国内市场一年的投资额高达200亿韩元。该数字是国内OTT企业投资额的4倍以上。有人预测说,一旦Netflix与现有的电视台进行合作、进一步确保影像内容物,其竞争力会急剧增加。



林賢錫 lhs@donga.com