短点，更短点……
说的不是迷你裙，而是长度越来越短的手机网络产品。
优兔（Youtube）上个月26日（美国当地时间）公开了6秒钟的广告格式“缓冲广告”（Bumper AD.）。以往占据大部分网络视频广告的实看（Trueview），与广告的时长无关，只要过去5秒钟时间，就可以进行跳过，但是“缓冲广告”不允许跳跃，必须看完6秒。对于广告制作者来说，这虽然比被称为“15秒钟美学”的以往广告更短，但也提出了需要更有可看性的新要求。对于“缓冲广告”，优兔的商品经理杰克•鲁佩解释说：“在消费短产品的手机环境中，这是最优化的理想型的广告方式。”
网络电视剧将60分上下的电视剧缩短为10分钟，从而抢占了“快餐文化”的图标地位。去年，网络产品制作公司“72秒TV”制作的片长2—4分钟的“超网络剧”登场，吸引了人气。节奏让人想起说唱音乐的短台词，再加上起承转合十分明确的插段，十分有看头。
72秒TV的有关人士表示：“为了满足喜欢短产品的手机用户的嗜好，借用了音乐和故事相配合的音乐视频制作法。”
自称平时十分爱看网络剧的上班族李某（30岁）表示：“忙碌的日常生活中，饱受电话、短信、电邮等的折磨，中间没有停顿的超网剧安静集中，很好看。”
曾经制作1分半长的搞笑视频放到脸书上的药剂师高退耕（26岁）借助口口相传，成了社交媒体（SNS）上的红人。过去在线状态上传长文时，被认为是部分社区文化的“三行概要”，成了可以轻松理解长产品的通用手段。
为了寻找网络产品中消费者最喜欢的视频长度即“黄金时间”，竞争也十分激烈。优兔分析称，片长超出4分钟的长视频，如果超出1分钟，离开者的比率就会上升；脸书的分析结果则认为，人气视频的平均收看时长为1分半钟。图片墙（Intagram）则在今年3月份，把过短的用户上传视频的长度从15秒调整为1分钟。
崇实大学信息社会学系教授裴影（音译）表示：“随着符合手机的生活习惯的稳定化，人们的思考、语言、呼吸本身正在缩短，”“去除冗赘的产品的极短化现象今后将持续下去。”
金培中记者 wanted@donga.com
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