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放宽限制,培养第二、第三个“Stylenanda”

Posted May. 05, 2018 07:56   

Updated May. 05, 2018 07:56

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世界最大的化妆品企业欧莱雅集团,收购了经营韩国国内最大时尚美容品牌“Stylenanda”“3CE”的股份有限公司Nanda的100%股份。这是欧莱雅首次收购本土化妆品品牌。据推测,股票的价格约为5700∼6000亿韩元。瞄准中国化妆品市场的欧莱雅,对在中华圈市场构建独一无二的地位的Nanda的企业价值和竞争力给予了高度评价。

Stylenanda是韩国国内时装初创企业和网上购物商城的第一代。2005年,金素熙代表在22岁的时候创立了销售购自东大门市场的服装的商城,并以与众不同的风格展开了差别化战略,打动了20多岁女性的心。凭借在时装领域获得的坚实品牌知名度,她在2009年推出了化妆品品牌“3CE”,奠定了畅销神话的基础。她没有自身生产设施,靠与国内化妆品生产商Cosmax携手生产的的化妆品的销售额,占据公司去年总销售额(1641亿韩元)的69%。借助韩流热潮,公司2010年进军中国市场,其色调化妆品在中国市场排名第一,成为“中国神话”的主角。这就是为什么欧莱雅为攻占亚洲市场而选择Nanda的原因。

在欧莱雅之前,去年跨国企业联合利华为了占领中国市场,也收购了韩国化妆品公司等,全球市场上对K美容品牌的关注度越来越高。在这种跃进中,政府放宽限制也是一大原因。随着2000年把化妆品制造业从许可制改为申报制,降低了进入的门坎。其结果,是像Nanda这样的众多中小品牌大举进军市场,韩国化妆品的竞争力也随之提高,并成为开拓海外市场的原动力。我们期待,以从购物中心起步、用13年时间培养出令跨国企业瞩目的化妆品品牌的女性CEO的成功事例为基础,能出现第二家、第三家Stylenanda。