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禁止“买一送一”

Posted February. 02, 2018 08:47   

Updated February. 02, 2018 09:32

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  去便利店或者超市买东西,经常会遇到买一个就送一个作为添头的“买一送一”商品。在美国则被称为“Buy one, Get one free”(买一个,再白拿一个)。即便是完全没有购买欲望的商品,如果碰到“买一送一”打折活动,不知不觉就会心动。

 ▷抵挡不住“买一送一”强烈诱惑、冲动之下买回家的商品中的相当部分,大抵会成为难以处理的物品。如果是食品的话,很多情况下都是只会在冰箱里占地方,然后坏了之后再扔掉。掏一份钱买了两件,乍一看是得了便宜,但是把并不急需的东西买回家,对于个人和社会都是一种浪费。正因如此,最近法国政府向“买一送一”的营销策略祭起了管理之刀。

 ▷促发这一政策的契机是所谓的“能多益骚乱”。能多益(Nutella)是一种像黄油一样抹在面包上吃的巧克力酱的知名品牌。它味道甜美,容易上瘾,因此有“恶魔酱”之称。不久前,法国大型连锁超市“Intermarche”对该商品实行特价销售,在以往4.5欧元的价格基础上打三折。消费者听到这一消息后欣喜若狂,像云朵一样涌向该超市在全国各地的商场。人们为了哪怕多拿一瓶而你争我抢,不但互相拉拉扯扯,甚至出现了老拳相向和身体搏斗。财政部为此大吃一惊,表示要追查是否违反公正交易法,农业食品部则掏出了禁止“买一送一”的红牌。

 ▷法国政府1月31日提交的法案规定,食品最多只能给予34%的打折优惠。这从源头上阻止了打五折的“买一送一”。因为政府认为,这样做既可以在降价竞争中保护农民的利益,也有助于减少食品垃圾。去年登上“大势艺人”宝座的金生民曾指责愚蠢的消费为“stupid”(愚蠢),对正确的消费则称之为“great”(很棒),创造了强调合理消费习惯的潮流。不管有没有用处,如果因为是“买一送一”而产生“不买就是吃亏”的想法,不妨想一想金生民语录中的这一条。“不买就等于打全折。”


高美锡记者 mskoh119@donga.com