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与其持有不如体验

Posted March. 06, 2018 07:44   

Updated March. 06, 2018 07:44

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“婴儿潮世代”(1955 ~ 1963年生)大部分只望着前方奔跑。在“哪怕只生一个孩子,三千里江山也爆满人”的口号下,必须在豆芽菜教室里展开激烈的竞争。对于他们来说,成功的象征是公寓和“我的车(My car)”。有不少人认为,在50、60岁的时候,把一分两分的钱积攒起来融资购置小型公寓的时候,是人生最辉煌的瞬间。对于这种在生育高峰时代出生的人来说,年轻一代所展现出的样子多少会让他们觉得有些不懂事。因为想要去海外旅行,突然租高级进口车,父母们反而感到提心吊胆。

 ▷从未感到不足的年轻一代不会干什么事情都拼命。取而代之的是打开了买经验的钱包。最近,美国流行歌手约翰-传奇的防韩演出门票在预售10分钟后就售罄。虽然是世界级的顶级明星,但在国内唱片和音源销量也不太理想,因此,这一结果对业界造成了很大的冲击。预售者的58%是20多岁的年轻人。一旦去了演唱会,在现场买唱片的事情也很多。对于他们来说,音乐并不是买CD来听,而是成为在演唱会或俱乐部享受的体验。

 ▷未来学者杰里米•里夫金很早就在著书《所有的终局》中,预见了比起拥有财产,在想要的时候连接并量力使用的“连接的时代”。所谓持有,在所有东西都瞬息万变的环境下,成为了落伍的模式。即使不实际持有,也有很多可消受的路。在Netflix,一个月花9500韩元就可以无限制地观看电影,在除韩国之外的世界上,汽车共享市场正在迅速增长。这是一个持有反而成为了包袱的时代。

 ▷所谓的幸福,从观点上看,与其持有体验反而是更明智的消费。据美国康奈尔大学教授托马斯•吉罗维奇的研究结果显示,人们在体验某样东西的时候比买东西更幸福。因为持有是排他性的,而体验是有共享属性的。观看演出和旅行等由于可以分享与其他一起的回忆,因此时间越长,就越会成为有价值的资产。年轻一代的“体验消费”是处于不确定的时代,最大限度地实现幸福的进化战略。


洪壽英 gaea@donga.com