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成为百货商店“大手”的整饰族

Posted April. 12, 2018 08:28   

Updated April. 12, 2018 08:28

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据悉,新世界百货商店上月推出的男性专用合作信用卡的首月业绩为人均300万韩元。这是现有的百货公司合作信用卡业绩的6倍左右。男性专用卡主要用于购买名牌货和男性服装,从这一点看,显示出男性对自己的自我管理变得越来越关心,并成为了百货商店的“大手(贵宾)”。百货商店男性顾客比重从2010年的28%上升到了去年的34%。

 ▷百货商店也开始捕捉男心。百货商店内开设了齐聚男装、名牌货、皮包和服装的“男性专用馆”,并准备了男性专用理发店。韩国国内男性化妆品市场规模也达到1.28亿韩元。2008年,乐天百货商店以好莱坞明星理查德•盖尔为模特,推出了中年男性专用的休闲品牌“Elpapa”,但运营三年之后就关门了,与那时候相比,在10年的时间里世界发生了很大的变化。

 ▷雄孔雀要比雌孔雀更漂亮。像鸡和鸳鸯一样的其他动物也很相似。对于即使被天敌捕食的危险很大,仍要显示其华丽形象的这一矛盾,以色列生物学者阿莫兹•扎哈维用“即使对生存造成障碍,也要向雌性炫耀自己在生存竞争中存活下来的基因的优秀性”这一“让步赛理论(handicap theory)”进行了解释。美国心理学家杰弗里•米勒认为这一情况同样适用于人类的生活。他主张表示,人们为了讨异性的欢心而进行“炫耀性消费(conspicuous consumptions)”。

 ▷对自己的时尚和美容进行投资的男性被称为“整饰族”。这一词来源于“与马有关的梳刷和整饰(grooming)”。最近,整饰族增加的现象到底是为了得到女性的心而进行的炫耀性消费的结果,还是过分的自爱的表露,尚未可知。但过去那种“衣服是妈妈或妻子买的”韩国男性的意识发生变化却是不争的事实。在百货商店,不只是给妻子或女朋友买礼物,迎来了买皮包和衣服套装送给自己当礼物的时代。