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可口可乐的坠落

Posted April. 28, 2017 10:18,   

Updated April. 28, 2017 10:19

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“剩余的人生里,要靠卖甜饮料活着吗?还是想拥有改变世界的机会?”苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯1983年聘请百事可乐总经理约翰·斯科利出任苹果首席执行官时这样问道。斯科利是谁啊?依靠一则遮住眼睛喝着可乐的人在去掉遮眼布喊道“啊!百事可乐!”的盲品广告,把百事可乐打造成可口可乐竞争者的的营销天才。从出售“黑色甜水”到出任苹果首席执行官不过两年时间,他就赶走了创始人乔布斯。虽然他在10年之后也离开了公司,但却被称为“智能手机之父”。

▷500毫升容量的一瓶碳酸饮料里,有18块3克的方糖,超过了世界卫生组织劝告的成人糖类日均摄取量(50克)。碳酸饮料里所含的磷酸会阻止钙的吸收,使骨头变得脆弱。这也是许多国家阻止青少年饮用导致肥胖和骨质疏松的碳酸饮料的原因所在。碳酸饮料的首选是可口可乐。它与麦当劳一道,是美国资本主义的象征。世界上已经有20多个国家实施或将实施的“糖税”,也被称为“可乐税”。

▷可口可乐25日宣布,将裁减相当于公司总部员工20%的1200人,以后还将继续裁减,到2019年将每年节约8亿美元(约合9040亿韩元)的开支。这是因为,其销售额从2012年起的4年里减少了13%。更值得注意的是,可口可乐决定放弃可乐这一主业,转而开发新的商品。此举是在追随虽然在可乐销售方面排名第二、但很早以前就开始事业多元化的百事可乐。

▷百事在进入21世纪后实施多元化,推出了果汁、体育饮料等无碳酸饮料和燕麦粥等健康快餐,反而呈现出比可口可乐更好的成长势头。与可口可乐七成的销售来自碳酸饮料相比,百事可乐在可口上的比例只有两成。百事同时还在推行亲环境食品的生产和收入反馈当地社会。超过百年一路顺风的企业也在寻求变化,如果不能理解时代的这一潮流,必将迎来危机。