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通过世界最大的综合韩流庆典“KCON”展示出韩流地形图

通过世界最大的综合韩流庆典“KCON”展示出韩流地形图

Posted October. 11, 2017 07:35,   

Updated October. 11, 2017 09:06

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通过世界最大的综合韩流庆典“KCON”展示出韩流地形图

2017年,世界韩流的“水路”有何变化?

 通过今年迎来第6届,从3月到9月在4大洲(中南美、亚洲、北美、大洋洲)举行的世界最大的综合韩流庆典“KCON”,展示了韩流地形图。出现了变化的预兆。

 最引人注目的当属中南美千禧世代的跃进。据KCON 主办方CJ E&M透露,1月KCON当地网站和社交媒体账号一开通,就迅速来了反应。网站访问者人数达到17万名,超过了去年同期的北美地区KCON网站访问者人数,社交媒体账号在开通1周后,点击人数突破了5万名,平均每周有10万次回帖。今年防弹少年团获得了Billboard Music Awards“最佳社交艺人(Top Social Artist)”奖等,在韩流传播中,中南美“A.R.M.Y.”(防弹少年团粉丝俱乐部的名字)的社交媒体共享和传播起到了很大作用的假说得到了证明。CJ E&M相关人士表示,“秘鲁、哥伦比亚、阿根廷等除墨西哥以外的中南美国家点击人数也有相当一部分。预计,继汉语之后,通过世界上广泛通用的西班牙语圈的韩流波及效果今后将会更为显著。”从2012年开始每年都会增加新举办地的KCON,今年将墨西哥定为首站举办地。

 在传统的韩流宅旁地日本方向舵也有所改变。据调查结果显示,20岁以下的观众从去年的45.2%增加到了今年的56.8%,超过了一半。网站访问者的主要年龄段也从以前的20、30多岁为主,重心开始倾向于18岁到24岁(53.4%)。在以中壮年层女性的“忠诚之路”形成轴心的日本韩流,以最近的“TWICE”为中心,韩国的新人组合正集聚爆发性的人气,形成了10、20多岁的新人接过接力棒的局面。在日本KCON期间,著名网络韩流明星们来到现场,以介绍韩国料理、学习韩国语等主题与观众们进行对话,并通过移动通信工具“Line”的现场功能进行直播。

 在美国,当地大企业的关注迅速增长。亚马逊、AT&T、State Farm等以赞助公司的身份参与进来,并针对占观众80%的10、20多岁的当地观众展开了营销活动。

 今年,KCON在墨西哥(3月)、日本(5月)、美国纽约(6月)和洛杉矶(8月)、澳大利亚(9月),在总共12天内聚集了25万多名观众。CJ E&M音乐内容物部门负责人申衡关表示,“今年的KCON不只依赖于韩流的主要市场,为了通过新地区的发掘扩大韩流基础,进行了大胆挑战。”



林熙允记者 imi@donga.com