“玉子效应”是指，因奉俊昊导演时隔4年最新电影作品《玉子》，去年8月为6万名的国内(注册Netflix的)用户，在今年7月激增到了35万名。
今年的戛纳国际电影节上，在电影院看不到的两部Netflix原创电影入围了主竞赛单元，但同时也出现了Netflix掌控世界电影市场的担忧之声。对此，Netflix公司副总经理莱特先生强调了积极效果，“Netflix支持因经济、文化等方面的原因而无法制作的电影的经济模式”、“将正面对抗复杂的制约和授权问题，在电影产业中，消费者应被视作是最重要的”。
他说，“Netflix在全球拥有1.09亿名观众，加之由于拥有对个别观众倾向的深层分析数据，因此反而会成为支援各种制片人和体裁的基础。”
Netflix还提前公开了明年在韩国制作的原创系列片。他表示，“韩国是一个拥有一大批具有出众的能力的内容制作者的国家。我们计划在一起制作能够抓住世界人民的心的家庭、娱乐、纪录片等各种类型的内容物。”
但是，莱特副总经理解释说，Netflix最终追求的是“不拘泥于国籍的服务”。实际上，Netflix的内容推荐内容为以收视方式为基础，而不是用户个人信息。通常，把内容分类为惊悚 恐怖 浪漫等类型，并把演员、角色、情节、展开方式等所有部分详细地记录成标签后，以基于此的个别喜好度为基础，推荐内容。目标是通过这些数据向不同类型的观众提供针对性(定制)服务。
基于同样的原因，与每周播放一两次的电视节目不同，Netflix会在一天公开所有的剧集。这样做是为了反映会员们各自不同的爱好和生活方式，并给各自以决定权。
他说，“最近24小时内收看整部剧集的‘刷剧竞赛’倾向有所增加，该行为与为了买《哈利波特》新刊而排队的行为很相似。”享受这种所谓“刷剧竞赛”的群体在2013年全球共有20万名，到2017年(9月)这一数字已增加到500万名。
莱特副总经理自信地说，“12月公开的由威尔•史密斯主演的电影《光灵Bright》将成为Netflix的新转折点。很快大家就会吃惊地发现，不是在电影院，在家里也同样能欣赏到上乘的好莱坞大片。” 《光灵》是一部以人类和半兽人、精灵、妖精共存的世界为背景的作品。
金民 kimmin@donga.com
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