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风靡街市的“街头时装”成为代言年轻一代的反抗意识的一个信息

风靡街市的“街头时装”成为代言年轻一代的反抗意识的一个信息

Posted June. 12, 2018 07:48   

Updated June. 12, 2018 07:48

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胸围肥大的T恤、有着各种含义的偌大的LOGO、具有独特色彩的休闲运动鞋。街头的“年轻的感性”成为了时尚界的热门关键词。各自展现个性的“街头时装品牌”几乎蚕食了整个国内服装市场。通过全身表现自由奔放的感觉的“街头时装”,成为了代言拒绝成年人建立的制度的年轻一代的反抗意识的一个信息。

 在街头时装市场上,向传统服装发起挑战的新品牌也在增加。其中,不止于单纯的时装品牌,与各种领域的艺术家合作,通过时装来表现艺术的街头时装品牌亮相,吸引了人们的眼球。

 11日正式上市的街头时装品牌“(Be.T.ow)”简约的轮廓和与其形成鲜明对比的、华丽的LOGO和文字图案都极具特点。虽然是20、30多岁男性为主要目标,但突显除了不论性别,谁都能穿的实用设计风格。

 Be.T.ow的品牌宣传口号是“相信我、信任我、追随我(Believe me, Trust me, Follow me)”。这是一种包含通过品牌提出街头时装和生活方式的方向的意志的表现。不仅仅是单纯的时装品牌,还计划与各领域的艺术家合作,起到为赞助他们,并帮助他们实现飞跃的合作伙伴的作用。

 Be.T.ow瞄准今年夏天推出了产品线“Believe”。使用LOGO和文字图案等字体排印学的设计和反射光线的反光(Reflective)材质,给人一种凉爽的感觉。Believe产品线以“MayBe TomorrOW. Not Today”即“明天的事情谁也不知道,但今天按照自己的意愿去生活吧”的口号为基础,推出了T恤和裤子、鸭舌帽等。如果把LOGO上强调的文字连起来,就能成为品牌,这也很滑稽。最近成为话题的“YOLO(人生是只有一次而已)”向往生活,作为新生品牌即使有困难,但坚定不移地展示只属于Be.T.ow的个性的抱负。这是品牌方面给出的解释。

 Be.T.ow将在日后亮相“Trust”产品线。与新进艺术家合作,将他们的作品运用于服装设计,以限量版的形式推出。品牌方面计划挖掘引领说唱歌手、流行音乐艺术家、书写艺术大师等跨越界限的各种“街头文化”的作家,并制作内容物,分配收益。另外,收集各种创意,进行实验性展示等宣传活动的“Follow”产品线也将依次上市。Be.T.ow的相关人士表示:“将艺术家们聚在一起,一起发展形成一个文化档案馆是Be.T.ow的品牌哲学。我们计划今后将超越时装,进行演出、展示等新的领域的合作。”

 Be.T.ow今年夏天推出的Believe产品线,可以在服装专门网站“store.musinsa.com”上看到。品牌故事和各种消息可以通过官方网站(www.betowofficial.com)和社交网络服务(SNS)账户(@betow_official)进行确认。

 国内街头时装市场每年都呈现出高增长趋势,销售各种街头时装的网店“无神社”、“W概念”等得到了消费者的全面支持。

 最近,各时尚大企业也投身到了街头时装的竞争中。LF的“around the corner”、科隆工业FNC的“COMMON GROUND自选店”等就是其代表性的例子。


孫佳仁 gain@donga.com